縱觀全球經濟版圖，近年最矚目的要數中東最大經濟體沙特阿拉伯。隨沙特《2030年願景》一步步推進，該國正迎來前所未有的發展機遇。該倡議旨在重塑沙特經濟結構，從石油依賴經濟朝向多元化、創新驅動和永續模式，力求在教育、基建、旅遊等領域取得進展。

據沙特中央銀行及旅遊部統計，2023年該國接待逾1億名遊客，當中前3季的遊客消費達273.6億美元，按年增53%，亦是G20中入境旅遊增長率最高的國家之一。若企業能洞悉先機，把握布局機會，將有望在競爭中穩佔鰲頭。

以筆克為例，早在30年前便精準布局阿聯酋市場，尤其在沙特版圖，培育了一支深諳本土文化的精英團隊。憑藉對沙特文化的深耕，在該區激活一系列盛事，諸如在杜拜世博會為20個國家、企業及主題館提供設計、建造及營運服務，並管理500多場活動，以及激活伊拉克阿拉伯海灣杯閉幕式、全球最大型的燈光藝術節Noor Riyadh及卡塔爾世界盃之現代汽車「國際足協博物館」展覽等。

事實上，自《2030年願景》提出以來，各地政府紛紛迎合該戰略，積極尋求與沙特建立合作關係，香港政府便是其中一員。港府早前與沙特阿拉伯投資部簽署合作諒解備忘錄，共同促進兩地在招商引資方面的對話與協作。此外，雙方亦正探討一項投資協定，旨在打造更透明穩定的投資環境，以提升投資者信心，擴大雙邊經濟合作規模。

面對沙特蘊藏的潛力，企業應迅速把握商機，積極在各領域發掘新增長點，而斥資5000億美元的科技智慧城市計劃NEOM新未來城正是難得契機。筆克已憑藉超過30年的經驗基礎於多個NEOM展會激活展台宣傳項目，企業亦不妨藉此機會，挖掘沙特的商業潛力。